Real Dealz: de groene Groupon

Twee jonge Haarlemse ondernemers zetten korting in voor een betere wereld. Op hun site realdealz.nl wordt er elke week een duurzaam, biologisch of fair trade product aangeboden tegen een lagere prijs. Op die manier willen zij een breder publiek in aanraking laten komen met de duurzame sector.

“Groupon? Dat is zò 2011,” lacht Rogier Charles, één van de twee Haarlemse oprichters van Real Dealz. De website borduurt sinds een half jaar voort op het succes van groepskortingssites zoals Groupon en Groupdeal, maar in een duurzamer jasje. Rogier: “Het is de bedoeling dat de consument op een laagdrempelige manier kennis maakt met duurzame producten tegen een vriendelijke, maar eerlijke prijs.”

Eerlijke korting

De nadruk ligt op een ‘eerlijke’ prijs, want bij Real Dealz vind je geen uitzinnige kortingen zoals bij de meeste groepskortingssites. De kortingen bij Real Dealz variëren van 10% tot zelfs 66%, maar de gemiddelde prijsreductie ligt meestal rond de 30%. “Wij geven zelden 50% korting of meer. Als dat vaker zou kunnen, dan zou ik het uiteraard doen. Maar het moet wel te rechtvaardigen zijn. Vaak gaat een dergelijke korting ten kostte van iets of iemand en dat kan niet de bedoeling zijn,” zegt Rogier beslist. “ Ik probeer de drempel gewoon iets lager te maken door een duurzaam product onder de aandacht te brengen met een redelijke korting, zodat we op hetzelfde prijsniveau uitkomen als dat van reguliere producten. Maar vaak zitten we daar nog wel onder.”

Want de belangrijkste drempel voor de consument is en blijft vaak de prijs. Duurzame producten kosten nou eenmaal vaak meer, ook omdat de doelgroep vaak klein is en er dus minder wordt afgezet. Medeoprichter Niels Filmer mengt zicht in het gesprek:“ Op deze manier kan die vicieuze cirkel eindelijk doorbroken worden. Door middel van groepskorting kan de consument een duurzaam product kopen tegen een redelijke prijs en is de producent zeker van een grotere afzetmarkt.”

Slow deal

Een fair deal dus en bovendien een slow deal. De deals zijn namelijk niet slechts 24 uur van kracht, maar zijn een hele week geldig. Rogier: “Ik denk dat de duurzame sector een ander tempo heeft en daar ga ik graag in mee. Ik wil mensen niet met het mes op de keel laten beslissen. Onze maatschappij is al gestrest genoeg.”

Van een overkill aan duurzame producten en diensten is dus geen sprake bij Real Dealz. Rogier ziet zijn site meer als een soort gids.“ Mensen die volop geïnteresseerd zijn in duurzaamheid, weten hoe de bio-industrie in elkaar zit en hoe lage lonenlanden werken. Die groep is vaak goed geïnformeerd en weet hun weg naar reformwinkels en dergelijke te vinden. Maar ik denk dat een veel grotere groep – de betrokken consument en de parttime vegetariër – beter geïnformeerd wil worden en dat doen we door duidelijk aan te geven wat er zo bijzonder is aan een specifiek product. Duurzaamheid is allang het geitenwollensokken- imago ontstegen, maar de crux zit hem in de toegankelijkheid. Dit is onze oplossing. We leven nu eenmaal in een consumptiemaatschappij en ik wil graag een alternatief kunnen bieden.”

Bubbelactie

Voorbeelden van dergelijke alternatieven zijn: kortingsvouchers voor eerlijk geproduceerde kleding, veilig en biologisch afbreekbaar speelgoed, een schoonheidsbehandeling met duurzame verzorgingsproducten, een spirituele wandeling door de duinen, een inspirerende vegetarische kookworkshop of een biologisch driegangenmenu.

En voor een knallend begin van 2012 was er natuurlijk een passende bubbelactie: twee flessen Stellar Organics Vonkelwijn, die de twee jonge ondernemers ongetwijfeld ook gaan opentrekken bij het vieren van hun jubileum. In de zomer van 2012 bestaat Real Dealz namelijk een jaar. Waar hopen zij op te kunnen gaan klinken? Niels: “Een grote schare fans die zich uitspreid over het hele land.”

Real Dealz trekt momenteel nog met name consumenten uit Amsterdam en omstreken, terwijl de acties veelal landelijk zijn. “En meer aandacht voor kleinschaligheid. Op internet is het makkelijker om je weg te vinden als duurzame consument, dan in de stad. Maar daarom zou ik het juist leuk vinden om kleinere winkels en lokale groene initiatieven ook op de kaart te zetten. Want wat is nou leuker dan met je kortingsbon ergens naar toe gaan en in aanraking komen met de mensen achter het product?” Rogier knikt instemmend. “Dat is ons doel voor 2012: de zoekende consument en duurzame producent dichter bij elkaar brengen.”

www.realdealz.nl

Maaike Lamers