Het einde van bezit: platform- en product-als-dienst modellen

Van: op 19 maart 2017 | 0 reacties | categorie: Inzicht

blablacar circulaire economieOm te kunnen transformeren naar een circulaire economie zijn nieuwe business modellen noodzakelijk. Route Circulair, een eventreeks georganiseerd door Kirkman Company, behandelt vijf circulaire bedrijfsmodellen aan de hand van wetenschappelijk praktijkonderzoek. Tijdens de derde editie op 16 februari stond de avond in het teken van het platformmodel en het product-als-dienstmodel. Wat zijn de verdiensten van deze circulaire bedrijfsmodellen? En waar moet je op letten wanneer je als organisatie met deze modellen aan de slag wil gaan?

Het was niet toevallig dat juist het platformmodel en het product-als-dienstmodel op dezelfde avond werden besproken. Beide modellen zijn namelijk de twee ‘echte’ verdienmodellen in de wereld van de circulaire economie. De nadruk ligt hierbij op ‘echte’, omdat andere verdienmodellen als het inputmodel, levensduurmodel en afvalwaardemodel zicht richten op het hergebruik van grondstoffen of verlenging van de levensduur van een product. Door vermindering van gebruik van grondstoffen en materialen en daarmee tevens afval en vervuiling dragen deze modellen bij aan kostenverlaging. Het platform- en product-als-dienstmodel bieden daarentegen een manier om je product naar de klant te brengen.

 

Beter omgaan met bestaande goederen

Het platformmodel geeft invulling aan de vraag: hoe kunnen we beter omgaan met de goederen die we al hebben? Meer mensen kunnen, gebruik maken van hetzelfde product, waardoor dezelfde hoeveelheid grondstoffen intensiever wordt gebruikt. Een bekend voorbeeld van een organisatie die het platformmodel hanteert is Peerby. Zij zijn een online (ver)huurplatform, waarbij zowel de aanbod- als de vraagkant wordt neergezet door consumenten. Ook BlablaCar, een platform waarbij mensen zich intekenen om autoritten te delen, maakt gebruik van het platformmodel. Het succes van zowel Peerby als BlablaCar is dat veel mensen er gebruik van maken. Door eerst vertrouwen te creëren, bijvoorbeeld door een gebruiksvriendelijk en toegankelijk online platform, zijn beide bedrijven erin geslaagd om een grote groep gebruikers op te bouwen.

 

Efficiënte en toegankelijke kwaliteitswasmachines

Het belangrijkste kenmerk van het product-als-dienstmodel is dat de leverancier eigenaar blijft van het product. In plaats van producten te verkopen, worden deze nu als dienst in de markt gezet door middel van een leasemodel of abonnementsvorm.

Wouter Buijze, de mede-oprichter van Bundles en één van de sprekers tijdens Route Circulair, maakt gebruik van het product-als-dienstmodel door kwaliteitswasmachines van Miele aan te bieden in abonnementsvorm. Op die manier maakt hij kwaliteitsapparatuur toegankelijker, waardoor het aantal wegwerpapparaten wordt gereduceerd. Daarnaast koppelt Bundles de wasmachines aan het internet om bij te houden wanneer de machines toe zijn aan onderhoudsbeurt, of kapot zijn. Dit is een efficiënte manier om de kwaliteit van de machines te waarborgen en tegelijkertijd service te verlenen aan de klant.

 

Randvoorwaarden voor een succesvolle implementatie

Wat zijn nou de randvoorwaarden om deze modellen succesvol te implementeren? Voor het platformmodel geldt dat er sprake moet zijn van optimaal gebruikersgemak: het delen van goederen moet niet lastig zijn. Daarnaast is er vertrouwen nodig voordat men Peer2Peer gaat delen. Online beoordelingen, verzekeringen of een connection via Facebook kunnen hierbij helpen. Ten derde is het ontzettend belangrijk om snel voldoende schaal te creëren, zodat er voldoende aanbod is om aan de behoefte van de klant te voldoen.

Voor het product-als-dienstmodel zijn andere randvoorwaarden belangrijk. Zo moet de service die je levert een totaalconcept zijn en is een overstap naar lease alleen vaak niet genoeg. Internet of Things is voor dit model erg relevant. Dit houdt in dat producten verbonden zijn aan internet en op die manier de consument of producent inzicht geven in relevante data. Een randvoorwaarde bij dit model is om het gebruik van apparaten te monitoren. Daarnaast moeten producenten voor het laten slagen van het product-als-dienstmodel rekening houden met de toegang tot externe financiering, aangezien de cashflows vaak even op zich laten wachten. Tijdens de volgende, en tevens laatste, editie van Route Circulair op 13 april zullen verschillende financieringsvormen dieper in detail worden besproken.

Deze blog is geschreven door Lotte Loeber & Maaike Broekhuis, Young Professionals bij Kirkman Company. Lotte en Maaike zijn actief in de New Economy practice van Kirkman Company. Deze practice helpt organisaties in de transformatie naar de circulaire economie. 

 

Lees meer over:

Meer artikelen uit de categorie: Inzicht



 


Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Let op: alle reacties worden gemodereerd door de redactie en zijn derhalve niet direct zichtbaar. Reacties met een niet bestaand e-mail adres als afzender worden in geen geval geplaatst. Lees verder de huisregels.

*

code

Laatste nieuws

Groningen start proef met waterstof maken uit groene energie

Groningen start proef met waterstof maken uit groene energie

Ad van Wijk, hoogleraar toekomstige energiesystemen aan de TU Delft,  vindt dat Groningen een belangrijke rol moet gaan spelen in het onderzoek naar de duurzame productie van waterstof. Dat zien ze in Groningen wel zitten: Gasunie en EnergyStock willen binnenkort bij Veendam starten met de bouw van een grootschalige proefinstallatie voor het omzetten van duurzame […]

| 26 april 2017 | 0 Comments
Ook wetenschappers roepen Rutte op tot groene inkeer

Ook wetenschappers roepen Rutte op tot groene inkeer

Eerst waren er de ondernemers die de nieuw te vormen regering van Mark Rutte opriepen om toch vooral duurzaam en duidelijk te zijn. Nu doen dat 90 gerenommeerde wetenschappers in een open brief. Hoe lang gaat Rutte nog door met het weglachen van de toenemende maatschappelijke weerstand tegen zijn kortzichtigheid?   Nederland fossiel Ons land […]

| 24 april 2017 | 0 Comments
Nieuw: kieswijzer voor duurzame warmte

Nieuw: kieswijzer voor duurzame warmte

De nieuwe website duurzamewarmte .nl helpt huiseigenaren bij het kiezen van de juiste duurzame warmtetechniek voor hun huis. Met technieken als zonneboilers, warmtepompen, biomassaketels of pelletkachels is het voor iedereen mogelijk om op een duurzame manier het huis te verwarmen en voor warm water te zorgen. Huiseigenaren weten vaak niet hoe deze technieken precies werken […]

| 23 april 2017 | 1 Comment
Plastic speelgoed wordt giftig door recycling van elektronica

Plastic speelgoed wordt giftig door recycling van elektronica

Giftige stoffen uit gerecycled kunststof van elektronisch afval kunnen terechtkomen in speelgoed. Bij voorbeeld in de populaire Rubik ’s Cube. De in het speelgoed gevonden stoffen kunnen niet alleen het zenuwstelsel beschadigen maar kunnen ook gevolgen hebben voor de hersenontwikkeling van kinderen en jongeren in de groei. Ironisch, omdat de Rubik ’s Cube vooral ontworpen […]

| 23 april 2017 | 0 Comments
Shell bestuur wil aandeelhouders tegen duurzaam laten stemmen

Shell bestuur wil aandeelhouders tegen duurzaam laten stemmen

Het Shell-bestuur adviseert zijn aandeelhouders om tegen de groene Shell-resolutie van Follow This te stemmen. Follow This gelooft dat Shell een force for good kan zijn. Het stemadvies over resolutie 21 staat op de agenda van Shells volgende aandeelhoudersvergadering, die het energiebedrijf vanmorgen publiceerde. “We zijn teleurgesteld dat het Shell-bestuur deze kans laat liggen,” zegt […]

| 20 april 2017 | 0 Comments
Tribunaal: Monsanto schendt mensenrechten en pleegt ecocide

Tribunaal: Monsanto schendt mensenrechten en pleegt ecocide

Monsanto “past praktijken toe die een negatieve invloed hebben op het recht op een gezonde leefomgeving, het recht op voedsel en het recht op gezondheid. Bovendien heeft het gedrag van Monsanto een negatieve impact op het recht op vrijheid.” Dat oordeelt het Monsanto Tribunaal in haar rapport over de praktijken van de zadengigant. Het Monsanto-tribunaal […]

| 20 april 2017 | 1 Comment

Inzicht

De evolutie van geluk, deel 3

De evolutie van geluk, deel 3

Door de verslaving en de hunkering naar steeds maar meer, maakt materiële welvaart ons nooit echt tevreden. Ze biedt onvoldoende compensatie voor de vele sociale onzekerheden zoals het gemis aan een warme liefdevolle sociale omgeving, dreigend ontslag en werkloosheid, economische crises, verlies van inkomen door ziekte, verlies van een partner door scheiding of sterfte en […]

| 25 april 2017 | 0 Comments
Poetsen aan de risico’s van de circulaire economie

Poetsen aan de risico’s van de circulaire economie

De circulaire economie bestaat nog niet. We hebben nog geen economie waarbij de waarde van materialen wordt gemaximaliseerd en grondstoffenkringlopen worden gesloten. We gebruiken nog steeds meer materialen en grondstoffen dan de aarde kan reproduceren. Wat wel bestaat, en gelukkig ook in toenemende mate, zijn bedrijven die proberen grondstoffenkringlopen te sluiten door middel van de […]

| 23 april 2017 | 1 Comment
De evolutie van geluk, deel 2

De evolutie van geluk, deel 2

Omdat het BBP geen goede maat is voor welzijn en geluk moeten we waarschijnlijk meer naar de immateriële factoren kijken. Ook de immateriële factoren zijn de laatste eeuwen sterk veranderd. Voordat wij stedelingen werden, waren kleinschaligheid, intimiteit en sociale zekerheid gebaseerd op vertrouwen en geborgenheid binnen families kenmerkend. Het persoonlijke relatienetwerk omvatte behalve de geliefden […]

| 18 april 2017 | 0 Comments
Welke materialen zijn eigenlijk geschikt voor de Circulaire Economie?

Welke materialen zijn eigenlijk geschikt voor de Circulaire Economie?

Financieel voordeel kunnen behalen is een belangrijke reden voor organisaties om in de circulaire economie (CE) te stappen. Dit komt wederom terug in de interviews die we hebben afgenomen in het landelijk onderzoek naar Business Modellen voor de CE. Hoe het behalen van financieel voordeel past binnen de idee van de CE, waarin waardebehoud, waardeverhoging […]

| 18 april 2017 | 0 Comments

Deze website wordt mede mogelijke gemaakt door: