Deze week ging Mud Jeans failliet, een van de bekendste duurzame denimmerken van Nederland. Het is verleidelijk om dit als een probleem van de modewereld te zien, maar dat is het niet. Ook relatiegeschenkenmerk Zustaina, deelbakfietsbedrijf Cargoroo en batterijmaker Northvolt gingen de afgelopen tijd failliet. Andere duurzame bedrijven, zoals Fairphone, ontsnapten maar net aan hetzelfde lot. Waarom is duurzaam ondernemen zo lastig, in bijna elke sector?