Duurzaamheid boeit de consument steeds minder

De consument in Nederland heeft steeds minder op met duurzaamheid bij aankoopbeslissingen. Bij diverse duurzame onderwerpen zoals milieu, biodiversiteit, eerlijke handel, plasticverbruik en lokale productie is sprake van een forse daling van circa 5% ten opzichte van 2023. Ook is in alle onderzochte productcategorieën, met uitzondering van auto’s, het belang dat men bij aankoop hecht aan duurzame aspecten teruggelopen.

In de categorie energie is dit belang zelfs met 12% gedaald ten opzichte van vorig jaar. Dit blijkt uit de rapportage 2024 van de Monitor Merk & Maatschappij. Dit kwantitatief onderzoek meet sinds 2008 de houding van de Nederlandse consument op het gebied van duurzaamheid en de maatschappelijk rol van bedrijven. De monitor is een initiatief van MarketResponse en b-open.

Klimaatverandering boeit steeds minder

De consument heeft duidelijk andere prioriteiten. Zo vinden minder mensen dat we klimaatverandering zo snel mogelijk moeten stoppen en dat we in Nederland meer actie moeten ondernemen om klimaatverandering tegen te gaan. Daarnaast is het percentage mensen afgenomen dat vindt dat activisme nodig is zodat de overheid duurzamer beleid ontwikkelt en bedrijven duurzamer gaan ondernemen.

Verder is men het afgelopen jaar minder gaan letten op wat bedrijven doen op het gebied van duurzaamheid en verwachten ook minder mensen dat bedrijven hen informeren over hun duurzaamheidsbeleid of over een duurzame levensstijl. Onverschilligheidsbarrière doorbreken Onderzoekers Gerrit Piksen en Bart Brüggenwirth signaleren naast dalende interesse voor duurzaamheid dat ook minder mensen een groter vertrouwen hebben in merken, als die laten zien dat ze duurzaam ondernemen. “Consumenten ervaren weinig daadkracht en urgentie bij de overheid en het bedrijfsleven nu er een ander politiek klimaat is ontstaan. Ze vragen zich af waarom je dan als consument wel in actie zou komen. Het is de uitdaging voor bedrijven om door die onverschilligheidsbarrière heen te breken door duurzaamheid verder te integreren in hun beleid en te laten zien waarom duurzaamheid aantrekkelijk of relevant voor ze is.”