Wie wint het Gouden Windei voor het meest misleidende product van 2021?

De drie genomineerden voor de elfde editie van de verkiezing voor het Gouden Windei zijn bekend en er kan vanaf nu worden gestemd. Ieder jaar organiseert voedselwaakhond  foodwatch  deze verkiezing voor het meest misleidende voedselproduct van het jaar. Veel producenten gebruiken verborgen boodschappen of valse versiertrucs. Het Gouden Windei legt de verborgen boodschappen achter claims bloot.  

Foodwatch heeft zich over alle inzendingen van 2021 gebogen en de drie meest genoemde kandidaten geselecteerd. Aan elk van de drie genomineerde producten is een influencer als ambassadeur gekoppeld. Samen met consumenten en volgers gaan zij de komende tijd de strijd aan met hun Gouden Windei-kandidaat in een spannende wedstrijd: wie zal de prijs, die je absoluut niet wilt, winnen?

De nominaties voor het Gouden Windei 2021:

Recyclebare kroepoekzakken’ van Conimex

Conimex pronkt trots met ‘Recyclebare verpakking’ op de kroepoekzakken. En daar stopt het niet bij: ook staat er een groot verhaal over recyclen en ‘op weg naar duurzaamheid’ op de website. Daar werken ze bij Conimex kennelijk ‘hard aan’. In de praktijk komt het erop neer dat consumenten nu door een nieuwe nationale regeling (en dus géén verdienste van Conimex) chipszakken bij het plastic afval mogen gooien in plaats van bij restafval. Sinds 2020 kunnen afvalverwerkers in Nederland dit namelijk beter uitsorteren en verwerken. Maar het feit dat het gescheiden kan worden, betekent echter nog niet dat het echt gerecycled wordt. De kans op verbranding is even groot. In plaats van recycling van de kroepoekzakken, recyclet Conimex dus vooral andermans werk. En daar is niet veel duurzaams aan.

Het Kennisinstituut Duurzaam Verpakken (zie factsheet) geeft aan: “Wanneer recycling van de verpakking (theoretisch) mogelijk is, maar deze recyclingmethode voor de verpakking die de claim draagt (nog) niet in voldoende mate beschikbaar is voor de doelgroep, doorgaans de gebruikers van de verpakking, dan kan de verpakking niet worden aangeprezen als ‘recyclebaar’.”

‘Poké Bowl met lekker veel groente’ van Knorr  

Knorr pronkt met een prachtig plaatje van een gezonde Poké Bowl ‘met lekker veel groente’ op de verpakking van het wereldgerecht. Per portie zit er zelfs 258 gram per persoon in! Maar wie de verpakking omdraait komt van een koude kermis thuis: er zit slechts 5% rode paprika in het kleine zakje topping-mix. De rest van de groente moet je nog wel even zelf toevoegen. En open je de verpakking, dan blijkt het niet alleen figuurlijk maar ook letterlijk vooral uit lucht te bestaan. Knorr haalt vooral inspiratie uit marketingtrucs, in plaats van uit ‘Honolulu’.

Michiel Korthals, Professor Philosophy of Food (University of Gastronomic Sciences): “Knorr wil op de allergoedkoopste manier meeliften op de Poké Bowl-trend. Het is gebakken lucht voor een hoge prijs. Dus koop beter zelf een pakje sushirijst, wat groenten, en maak je eigen sojasaus.”

‘Veggie candy – let’s make it fun. Better. Yum!’ van Let’s.  

Het klinkt te mooi om waar te zijn, en dat is het ook. Het bedrijf van Nicolette van Dam kwam met groentesnoepjes: een nieuwe vondst voor kinderen om, in haar eigen woorden, ‘de groente op hun bordje te krijgen’. Terwijl het om snoepjes gaat, die vooral uit suikers bestaan en wat concentraat van bieten- of fruitsap. ‘Natuurlijke’ suikers zijn ook suikers! En dat zouden kinderen het liefst 6 van de 7 dagen moeten eten, 5 porties voor naar school en 1 voor bij het sporten? Nicolette gebruikt het imago van groente en fruit om haar ongezonde product op te poetsen, terwijl de snoepjes nog steeds evenveel suiker bevatten als bijvoorbeeld Haribo goudberen. Geen verantwoorde marketing.

Iris Groenenberg, expert voeding en gezondheid van het Voedingscentrum bevestigt: ‘’We waarderen het dat er geprobeerd wordt om kinderen meer groente en fruit te laten eten. Maar dit product heeft niets te maken met groente en fruit eten. Het bevat veel suiker in de vorm van dadelstroop en groente- en fruitsapconcentraten. Wil je je kind meer groente laten eten, zet dan vaker een bakje snoeptomaatjes of stukjes appel op tafel.’’

Directeur Nicole van Gemert van foodwatch: “In de stad, op tv, online en in winkels word je van alle kanten verleid door voedselproducenten. Duizenden producten flirten met je, met mooi-praat-marketing en sjoemelreclames. Met de Gouden Windei verkiezing leggen we ieder jaar weer de vinger op de zere plek. Hoe meer we misleiding aan de kaak stellen, hoe eerlijker, veiliger en gezonder de producten worden.”

Vorig jaar brachten meer dan 10.000 mensen hun stem uit via www.goudenwindei.nl. In december wordt de winnaar van het Gouden Windei bekend gemaakt.