• Service
  • Over ons
  • Leden
  • Vacatures
  • Contact
Duurzaamnieuws
  • Home
  • Nieuws
  • Inzicht
  • Opinie
  • Kort door de Bocht
  • Klimaat
  • Economie
  • Boeken
  • Vakantie
  • Corona
  • Kantelpunten
  • Zoek
  • Menu Menu

Generatie Y is niet vies van ondernemen

19 mei 2015|doorredactie|induurzaam ondernemen, mvo

kromkommerKromme komkommers terug in de schappen van de supermarkt, een telefoon gemaakt van conflictvrije mineralen of miljoenen ophalen bij ‘de crowd’ om plastic uit de oceanen te vissen. Dit is maar een greep uit de vele initiatieven van een nieuwe generatie jonge mensen om de wereld een stukje duurzamer te maken: de Generatie Y.

De jaren zestig is in ons collectief geheugen de tijd van het grote maatschappelijke oproer. De zestigers en zeventigers van nu keerden zich tegen de vooroorlogse mentaliteit van behoud en herstel en gingen de barricaden op om te protesteren allerlei vormen van onderdrukking en milieuvervuiling. Ondanks het gebrek aan een eenduidige oplossing, was er wel een gedeelde overtuiging: alles moest anders.

Stempel drukken
Over het ontstaan van deze revolutionaire tegenbewegingen zijn boeken volgeschreven. Wat mijn interesse wekte, is dat het veelal jongvolwassenen waren die radicaal braken met de opvattingen van de oudere generaties over hoe moest worden omgegaan met enorme maatschappelijke vraagstukken. Als we een parallel maken naar deze tijd, dan staan we nu weer voor ongekend grote uitdagingen. Onze nabije toekomst gaat bepaald worden door de gevolgen van klimaatverandering, grondstoffenschaarste en daarmee gepaarde machtsverschuivingen. Generatie Y - iedereen die is geboren tussen 1982 en het jaar 2000 - zal in deze nabije toekomst moeten wonen, werken en leven.

De geschiedenis laat zien dat sommige generaties actief een stempel op hun tijd weten te drukken, zoals de Baby Boomers vanaf de jaren zestig. Op basis van mijn onderzoek, zie kader, denk ik dat er een nieuwe generatie klaar staat om hetzelfde te gaan doen. Zij staan klaar om hun tijd actief vorm te geven en wel duurzaam. Over wie heb ik het precies? Er zijn veel beelden over de huidige generatie jongvolwassenen, veelal gevormd door de media en onze eigen ervaringen. Generatie Y is weggezet als lui en verwend en beperkt maatschappelijk betrokken. Het lage opkomstpercentages van jongeren bij algemene verkiezingen en geringe participatie in maatschappelijke organisaties, verenigingen en politieke partijen zouden een uiting zijn van dit gebrek aan maatschappelijk engagement.

meewind september

Voorbeweging
Ik denk dat er wat anders gaande is. Uit de interviews met jonge professionals die ik voor mijn onderzoek heb afgenomen blijkt dat onze generatie haar eigen aanpak heeft om met maatschappelijke uitdagingen om te gaan. In plaats van te protesteren of te verenigen, uiten wij onze maatschappelijke betrokkenheid liever via ondernemerschap. In plaats van een beweging te vormen die zich afzet tegen de status quo, menen de jonge leiders in mijn onderzoek onderdeel te zijn van een ‘voorbeweging’ die praktisch laat zien hoe het anders kan. In plaats van over maatschappelijke problemen te praten, benadrukken de jonge leiders liever de kansen die deze tijd hen biedt.

Illustratief is de Fairphone die niet werd gemaakt met de illusie om een maatschappelijk probleem op te lossen, maar laat zien dat een telefoon gemaakt van conflictvrije mineralen mogelijk is, waardoor de lat in de gehele mobiele industrie hoger wordt gelegd. Nieuwe technologie creëert nieuwe markten of verandert de spelregels in oude industrieën. Met de moderne communicatiemiddelen is het bovendien eenvoudiger dan ooit om een bedrijf of initiatief te beginnen en online mensen te verbinden en mobiliseren. In vergelijking tot de oudere garde benut de Generatie Y veel vaker technologie om mensen toegang te geven tot nieuwe diensten of informatie, transparantie te stimuleren, co-eigenaarschap mogelijk te maken en het ontwikkelen van digitale netwerken te faciliteren.

Impact boven idealen
Als het gaat over duurzaamheid zijn de jonge professionals eenduidig: duurzaamheid moet mainstream zijn. ‘Want’ zeggen ze, ‘niet iedereen hoeft bewust of intrinsiek gemotiveerd te zijn voor duurzaamheid’. Om dit te bereiken, schuwen veel jonge leiders het maken van onpopulaire keuzes niet, zoals het aangaan van partnerships met grote gevestigde bedrijven, ook fossiel moet mee. Liever iets inleveren op duurzaamheid en succes boeken, dan vastklampen aan een ideaal en niche blijven. Impact gaat boven idealen. Een enkeling is overigens wel principieel en weigert onderdeel te worden van wat zij noemen ‘de oude economie’.

De vraag is natuurlijk welke aanpak zal slagen: in welke mate kan een bedrijf dat gestoeld is op nieuwe waarden onze huidige niet-duurzame instituties benutten zonder zelf geïnstitutionaliseerd te raken? Tenslotte moet duurzaamheid volgens de jonge leiders weer positief worden: ‘meer goed doen’ in plaats van ‘minder slecht’ is de toekomst.

Sleutelrol
De huidige crisis en toenemende jeugdwerkloosheid verklaren gedeeltelijk dat steeds meer jonge mensen voor zichzelf te beginnen. Ook de toenemende aandacht in het bedrijfsleven voor duurzaamheid biedt jonge professionals groene startersfuncties. Bovendien is het misschien de jeugd eigen om te geloven in haar eigen vernieuwingskracht. Desalniettemin geloof ik in een sleutelrol voor mijn generatie als het gaat om het realiseren van een duurzame toekomst. Wij zijn opgegroeid met nieuwe technologie en op jonge leeftijd bewust geworden van klimaatverandering door Al Gore, klimaattoppen en diverse klimaatrampen. Bovendien zijn wij niet vies van commercie en ondernemerschap. Generatie Y is zich ervan bewust dat deze tijd enorme kansen biedt aan mensen die nieuwe technologie beheersen en bedrijven kunnen oprichten met maatschappelijke waardecreatie als centrale opgave. Daar komt bij dat jonge mensen in deze snelle, anonieme en technologie gedomineerde samenleving hard op zoek zijn naar zingeving en authenticiteit. Wat mij betreft vindt onze generatie die door een duurzaam verschil te maken.

Talitha Muusse

Talitha Muusse ([email protected]) is een van de oprichters van de Duurzame Jonge 100, jong toezichthouder bij MVO Nederland en ondernemer bij The Punchy Pack.

Dit artikel verscheen eerder in Milieu, het magazine van de VVM. Lid worden van de VVM? Kijk hier voor een proeflidmaatschap inclusief een abonnement op Milieu.

duurzaam nieuws en duurzame informatie op mastodon
  • Delen op Facebook
  • Delen op LinkedIn
  • Delen via e-mail
Goed dat je Duurzaamnieuws leest. Hier vind je informatie en inzichten over duurzaamheid die je niet overal al leest. We werken onafhankelijk, zonder subsidies, overheidssteun of rijke aandeelhouders, maar vooral met hulp van bijdragen van onze lezers. We willen zo lang mogelijk onze informatie gratis en voor iedereen toegankelijk houden, omdat het zo belangrijk is dat iedereen meedoet aan de omslag naar duurzaamheid en daar goed en eerlijk over geïnformeerd is.

In deze belangrijke tijd bepalen we de richting van de toekomst. Krijgen we klimaatverandering onder controle? Kunnen we onze veiligheid in stand houden? Nemen we de juiste maatregelen voor een eerlijker samenleving? Als je kunt, is dit een mooi moment om ons te helpen. Steun ons als lid of donateur. Dank je wel.

Hier kun je lid worden.
En hier kun je doneren.



Wil je ons liever eerst een tijdje volgen? Meld je dan hier aan voor de gratis nieuwsbrief.

Alvast bedankt - en blijf veilig en gezond!
Team Duurzaamnieuws

Kort door de bocht

  • duurzaam nieuws Welke Wopke staat daar voor de EU?3 oktober 2023 - 09:44
  • duurzaam nieuws Klimaat afwezig en vaagheid troef op lijst Omtzigt NSC27 september 2023 - 10:27
  • duurzaam nieuws Partij voor de Dieren blijft een beestenbende24 september 2023 - 20:58
  • duurzaam nieuws De Boeren Blunder Beweging22 september 2023 - 09:39

Nieuws

  • bosbrand klimaatverandering Ambtenaren keren zich tegen kabinet met brandbrief klimaat en natuur29 september 2023 - 10:26
  • pfas in voedingsgewassen Hof: Toelating pesticiden door Nederland deugt niet29 september 2023 - 09:53
  • carbon lock-in olieproductie Groot-Brittannië geeft groen licht voor Rosebank olieveld in Noordzee27 september 2023 - 13:05
  • glyfosaat pesticide Bayer aangeklaagd wegens achterhouden onderzoeksresultaten glyfosaat27 september 2023 - 12:44
  • links rechts politiekPeilingen Tweede Kamer: kunnen Omtzigt NSC kandidaten wel verschil maken?26 september 2023 - 15:00

Inzicht

  • seizoensgroente Hoe seizoensgroente goed voor het klimaat en je portemonnee is26 september 2023 - 14:39
  • klimaatdoelen De klimaatdoelen deugen niet23 september 2023 - 15:09
  • ecomodernisme en ecomodernisten Het ongelijk van Jesse Frederik en de ecomodernisten17 september 2023 - 09:12

Opinie

  • bestaanszekerheid Bestaanszekerheid als politiek wisselgeld19 september 2023 - 08:00
  • stikstofnormHaagse schijt, hoe komen we er vanaf?12 september 2023 - 19:28
  • opwarming boven 2 graden De wedloop om te overleven27 augustus 2023 - 09:01

Duurzaamnieuws wordt mede mogelijk gemaakt door:

elektrischeautolease.nl - elektrische auto leasen

energie aanbiedingen
energie vergelijken

Service

  • Gratis nieuwsbrief
  • Lid worden
  • Doneren
  • Privacy policy
  • Blog
  • Mastodon

Rubrieken

  • Nieuws
  • Inzicht
  • Opinie
  • Info

Onderwerpen

  • Energie
  • Economie
  • Klimaat
  • Voeding
  • Hormoonverstoorders
  • Kantelpunten
  • Corona

Creative Commons-Licentie

CC uitsluitend van toepassing op tekst redactie. Overige content alle rechten voorbehouden aan auteurs / producenten.

Duurzaamnieuws, nieuws over duurzaamheid

is een uitgave van stichting iNSnet.

duurzaam nieuws en duurzame informatie op mastodon
duurzaam nieuws en duurzame informatie op facebook
duurzaam nieuws en duurzame informatie op twitter
duurzaam nieuws en duurzame informatie op rss
Online video kijken levert extreme vervuiling opKranten gaan wereldwijd samenwerken rond klimaat
Scroll naar bovenzijde

AVG Toestemmingen

Bij duurzaamnieuws.nl nemen wij uw recht op privacy serieus. Wij plaatsen enkele cookies die nodig zijn om onze website optimaal te laten functioneren. Onderstaand ziet u welke verplichte en optionele toestemmingen u ons verleent om uw persoongegevens te verwerken op deze website. Als u deze toestemmingen wilt intrekken klikt u op 'Vergeet mij' onderaan deze pagina.

Privacy verklaring | Sluiten
Instellingen