Reclamejongens te lande zullen verrukt opgekeken hebben toen ze afgelopen week toevallig naar de site zonnepanelen.net surften. Daar stond en staat een bizar artikel te lezen over de Zweedse meubelreus Ikea. Met name in Zwolle zou deze multinational het niet meer zo nauw nemen met de wetten van de concurrentie. Als bewijs daarvan gelden 5500 zonnepanelen van Solar Frontier, die de Zwolse Zweed onlangs op zijn dak monteerde. “Dat is natuurlijk prachtig en bespaart tonnen CO2 per jaar,” weet zonnepanelen.net. Alleen vergat Ikea Zwolle dat Ikea zelf ook zonnepanelen verkoopt. In plaats van hun eigen huismerk, legde de Zwolse keten dan maar de directe concurrent op zijn dak. De bakker eet zijn eigen brood niet, monkelt Zonnepanelen.net.
Solar Frontier is beter
Voor de twijfelaars onder ons: Ikea verkoopt wel degelijk zonnepanelen. In Nederland gebeurt dat zelfs in maar liefst 9 vestigingen waaronder, inderdaad, Zwolle. Huismerk in Zwolle is het Chinese Hanergy, een zonnepaneel met zogenaamde ‘dunne film’. Chinees is echter niet Japans, zoals de Solar Frontiers die nu op de Zwolse daken prijken.
Sterker nog: deze Japanner is een directe en een zeer zware concurrenten van het betreffende Chinese huismerk. Het Japanse zonnepaneel maakt immers ook gebruik van een dunne film. Beide makers blinken daarom uit in dezelfde specialiteit en beogen dezelfde doelgroepen. Die specialiteit in kwestie is grote daken. Voor een soortgelijke opbrengst hebben dunne film zonnepanelen doorgaans immers 20% meer oppervlakte nodig dan standaard zonnepanelen.
Jij koopt toch ook?
“Overigens is het wel begrijpelijk dat Ikea haar eigen merk lager stelt dan haar concurrent,” weet het artikel tot slot nog. De Japanse is gewoon beter dan de Chinese variant, die over de hele lijn in het stof moet bijten. De Hanergy is met name lomper, groter (4%), verbruikt meer materialen en is dus ook minder rendabel. Bovendien geniet Solar Frontier van een jarenlange ervaring, eentje waarbij de loopbaan van Hanergy in het niet valt.
Maar toch: onze gedachten gaan uit naar de verkooplui van Ikea Zwolle. Hoe zullen zij ooit nog een zonnepaneel verkocht krijgen? Sterkte, jongens!
